Strategische Erfolgspotentiale durch Corporate Identity
Aufbau und Nutzung
InhaltsverzeichnisA. Einleitung.1. Zielsetzung und Problemstellung der Arbeit.2. Aufbau der Arbeit.B. Grundlagen der Corporate Identity.1. Historische Entwicklung des Corporate-Identity-Begriffes.2. Begriffliche Abgrenzung von Corporate Identity.C. Corporate Identity im Überblick.1. Bestandteile einer Corporate Identity.2. Das Corporate-Identity-Mix.3. Das Unternehmensimage oder Corporate Image.4. Implementierung einer Corporate Identity.D. Corporate Identity im Paradigma der Strategischen Unternehmensführung.1. Strategisches Management/ Strategische Unternehmensführung.2. Ziele und Aufgaben der Strategischen Unternehmensführung.3. Erfolgspotentiale.4. Ebenen der Strategischen Unternehmensführung.5. Strategische Unternehmensführung als Prozeß.6. Einbindung des Corporate-Identity-Konzeptes in das Paradigma der Strategischen Unternehmensführung.7. Generelle Funktionen und Wirkungen einer Corporate Identity.8. Corporate Identity als Konzept zum Aufbau von Erfolgspotentialen.E. Aktivitätsfelder einer Corporate Identity zum Aufbau von Erfolgspotentialen.1. Unternehmensführung und Unternehmenszielsetzung.2. Strategisches Kulturmanagement als Aktivitätsfeld einer Corporate Identity — Unternehmenskultur als Erfolgspotential.3. Corporate Design als Erfolgspotential.4. Unternehmenskommunikation als Erfolgspotential.5. Das Unternehmensimage als Erfolgspotential.F. Zusammenfassung und Ausblick.G. Literaturverzeichnis.H. Anhang.
