Ein österreichischer Extremsportler vollbringt einen spektakulären Sprung aus einer Ballonkapsel in 39 km Höhe, während er die Schallmauer mit etwa 1.300 km/h durchbricht. Dieser 2012 von Red Bull gesponserte Sprung erregte internationales Aufsehen und zog Millionen Zuschauer vor die Bildschirme und auf YouTube. Der mediale Erfolg und der damit verbundene Werbewert übertreffen die geschätzten Kosten von 50 Millionen Euro bei Weitem, was die Dimension dieses einzigartigen Events unterstreicht.
Die Marketingwelt, insbesondere aber die Marketingkommunikation, sieht sich ständigem Wandel unterworfen. Das steigende Marken- und Produktangebot und die zunehmende Werbedichte haben zur Folge, im Kampf um die Gunst der Konsumenten beständig neue Marketingdisziplinen zu kreieren. Ein noch sehr junges Phänomen dieses Feldes ist das Extremmarketing. Im Zentrum dieser Auseinandersetzung stehen die Beschreibung, Einordnung und Analyse dieses Marketing- bzw. Kommunikationsansatzes, der von Seiten der Wissenschaft bislang nur geringfügig beachtet wurde. Zunächst erfolgt die Untersuchung der wesentlichen Problemfelder der Marketingkommunikation. Diese bildet den Ausgangspunkt zur Charakterisierung der Grundlagen des Extremmaretings und dessen Relevanz innerhalb des Kommunikationsprozesses. Im Anschluss hieran werden mit Hilfe von Praxisbeispielen die theoretisch erarbeiteten Inhalte veranschaulicht und zentrale Fragestellungen der praktischen Anwendung sowie deren Chancen und Risiken diskutiert.