Frank Rottländer Reihenfolge der Bücher

Die Studienarbeit behandelt die Unterschiede und Schnittstellen zwischen Offline- und Online-Marketing und analysiert deren Relevanz im modernen Marketingkontext. Sie wurde im Rahmen eines Seminars an der Universität Paderborn verfasst und bietet eine fundierte Auseinandersetzung mit der Thematik. Die Arbeit gliedert sich in mehrere Abschnitte, die die Grundlagen, Strategien und Herausforderungen beider Marketingformen beleuchten. Ziel ist es, ein besseres Verständnis für die Integration von traditionellen und digitalen Marketingansätzen zu entwickeln.

Die Arbeit analysiert die heterogenen Auffassungen zu Geschäftsbeziehungen in der Literatur und grenzt diesen Begriff klar vom Wiederkaufverhalten ab. Durch den Vergleich zweier gängiger Definitionen wird eine präzise Klärung angestrebt. Zudem werden transaktionskostentheoretische Aspekte betrachtet, wobei der Fokus auf der Ausbeutung durch spezifische Investitionen und den entsprechenden Schutzmaßnahmen liegt. Die Untersuchung bietet somit einen tiefen Einblick in die Dynamiken und Herausforderungen von Geschäftsbeziehungen im Kontext von Marketing.