Agustina Liendo Bücher

Die Untersuchung beleuchtet die Rolle der Frauen in der audiovisuellen Werbung der 1990er und 2000er Jahre, wobei ein qualitatives Design mit einer Auswahl von 12 Anzeigen verwendet wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass Frauen weiterhin mit zwei Hauptstereotypen verbunden sind: der "Fem Fatal" und der "Hausfrau und Mutter". In den 1990er Jahren lag der Fokus auf der Darstellung traditioneller Rollen, während in den 2000er Jahren ein Wandel stattfand, der die Stärke der Frauen betonte, während das Produkt selbst in den Hintergrund trat.

The study explores the portrayal of women in audiovisual advertising during the 1990s and 2000s, focusing on 12 advertisements from brands like Ala, Sedal, and Lucchetti. It reveals that women's roles were predominantly defined by two stereotypes: the "Fem Fatal" and the "housewife and mother." In the 1990s, ads emphasized traditional roles with male voice-overs, while the 2000s shifted focus towards brand identity, showcasing women's strength despite retaining similar stereotypes. This highlights the evolving yet consistent representation of gender in advertising over two decades.

Este TFG investiga el rol de la mujer en la publicidad audiovisual de los años 90 y 2000, analizando 12 anuncios de marcas como Ala, Sedal y Lucchetti. Se concluye que, a pesar de cambios, persisten dos estereotipos: la mujer "Fem Fatal" y la "ama de casa". En los 90, predominó una representación masculina en la narrativa.