Die Anmerkung untersucht, ob aktive Instagram-Nutzer ausgeprägtere narzisstische Persönlichkeitsmerkmale aufweisen als passive Nutzer. Empirische Studien zeigen Unterschiede im Posting-Verhalten zwischen Männern und Frauen mit unterschiedlichen Narzissmusgraden. Der Wunsch nach Anerkennung und das Teilen besonderer Erlebnisse sind zentrale Motivationen. „Likes“ fördern ein ähnliches Wohlbefinden wie Schokolade.
