Wolf F. Fischer Winkelmann Bücher

In diesem Band sind die überarbeiteten Beiträge zum Rahmenthema „Praxisvollzug der Betriebswirtschaftslehre“ der Tagung der Kommission „Wissenschaftstheorie im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e. V. “ im Frühjahr 1992 zusammengefaßt. Die Tagung fand in den Räumen der Universität der Bundeswehr München mit über 50 Teil nehmern aus dem In~ und Ausland statt. Es gilt leider auch heute, was wir vor 10 Jahren bezüglich des Bandes „Paradigmawechsel in der Betriebswirtschaftslehre?“ in das Vorwort geschrieben haben: Aufgrund der sich im fachwissenschaftlichen Büchermarkt verstärkt fortsetzenden Konzentrationsbewegungen beläuft sich die Zahl der Verlage fast gegen Null, die noch der alten klassischen Verleger philosophie verhaftet sind, und nicht nur Lehrbuchseller zu verlegen trachten, sondern auch noch „sellerunverdächtige“ Monographien oder Sammelbände wie dem vorliegenden. Aus diesem Grunde ist es mir als Tagungsleiter und Kommissionsvorsitzenden ein besonderes Bedürfnis, dem Gabler-Verlag dafür zu danken, daß er dieses Sammelwerk verlegt hat -wenn auch unter finanzieller Mithilfe der Autoren! Wer mit der Organisation von Publikationen von Sammelwerken selbst schon befaßt war, weiß auch die Mühen zu würdigen, die meine Mitarbeiter am irc Institut für Controlling, Frau MANDL und Herr MAlER, selbstlos auf sich genommen haben. Wer meint, daß im Zeit alter des desktop publishing, in dem die Verlage quasi nur noch die von den Autoren bzw. vom Team des Herausgebers selbst erstellten Vorlagen „kopieren“ müssen, die Mühe der Koordinatoren und Herausgeber eines Bandes weniger geworden sei, der täuscht sich gewaltig.

Am 6. August 2003 vollendet Michael Munkert - voll im Berufsleben stehend - sein 60. Lebensjahr. Die in diesem Band dokumentierte Vita zeigt, dass er sich bereits während seiner Ausbildung bzw. Tätigkeiten an der FAU Erlangen-Nürnberg zielstrebig in der Praxis engagiert, was wiederum dem akademischen Bereich zugute kam. Michael Munkert hat konsequent seine praktische Ausbildung geplant und realisiert und im Verlauf seines Lebens eine beeindruckende Dienstleistungsgruppe geschaffen, die das gesamte Spektrum der Unternehmens- bzw. der Unternehmerberatung umfaßt. Daneben engagiert er sich selbst erfolgreich als Unternehmer. Angesichts des sehr breiten beruflichen und unternehmerischen Interessenspektrums des Jubilars erfassen die Beiträge in diesem Bande nur Teilbereiche, es sind sozusagen nur „SpotLights“, die einen annähernden Eindruck vermitteln. Bähr / Meier: „Basel II“ und die Beratung des Mittelstandes

InhaltsverzeichnisA. Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing.- Plädoyer für eine aufklärungs- und gestaltungsorientierte Marketing-Wissenschaft.- Verwertungsinteressen der Marketing-Wissenschaft.- Konsumerismus, Verbraucherinteresse und Marketinglehre. — Zum Stand der deutschen absatzwissenschaftlichen Konsumerismusdiskussion —.- Objektive Trivialitäten als Ergebnis der empirischen Werbewirkungsforschung?.- B. Marketing und einzel- und gesamtwirtschaftliche Steuerungsund Planungsprozesse.- Konsumstruktur, Produktionssteuerung und gesellschaftliche Rationalität.- Möglichkeiten einzel- und gesamtwirtschaftlicher Konsumsteuerung. — Ausgangsüberlegungen zum Informationsproblem —.- Die Berücksichtigung sozialer Aspekte im Entscheidungsprozeß über die Produktion von Konsumgütern.- Zur Berücksichtigung von Konsumenteninteressen in einem gesellschaftsbezogenen betriebswirtschaftlichen Rechnungswesen.- Marketing und einzel- und gesamtwirtschaftliche Investitionsentscheidungen.- Marketing in alternativen Wirtschaftssystemen.- C. Marketing und Mitbestimmung.- Kann die Mitbestimmung Konsumenteninteressen berücksichtigen? — Überlegungen zur Kritik und Reform des Interessenkonflikts zwischen Kapital, Arbeit und Konsum —.- Zusammenhänge zwischen Marketing und der Humanisierung der Arbeit.- D. Marketing und Nicht-Marktökonomik.- Marketing und Bedarfsforschung in der Nicht-Marktökonomik.- Autoren.