Der marketingorientierte Ansatz zur Rekrutierung neuer Mitarbeiter wird durch die Autoren detailliert vorgestellt, wobei der Fokus auf der Sichtweise der Bewerber liegt. Durch eine Ist-Analyse der Personalaktivitäten können effektive Strategien entwickelt werden, die besonders für die Gewinnung von Führungskräften wichtig sind. Anhand von Fallstudien renommierter Unternehmen wie Procter & Gamble und Commerzbank wird die praktische Umsetzung verdeutlicht. Zudem zeigt ein Beispiel aus dem Mittelstand, dass dieser Ansatz auch für kleinere Firmen anwendbar ist.
