Blickverhalten von Konsumenten

Inhaltsverzeichnis1. Kapitel: Blickverhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.1. Ziele und Aufbau der Arbeit.2. Verhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.3. Blickregistrierung als Methode der Werbewirkungsforschung.4. Werbeziele als Ausgangspunkt der Untersuchung.2. Kapitel: Theoretische Grundlagen der Bearbeitung visueller Informationen.1. Inhalt des Kapitels.2. Der Informationsbegriff.3. Der Informationsbearbeitungsansatz als Grundlage.4. Den Bearbeitungsprozeß beeinflussende Variable.5. Erweiterung des Informationsbearbeitungsmodells um modalitäts- und involvementspezifische Aspekte.6. Konsequenzen für die Werbewirkung.3. Kapitel: Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.2. Prinzipiell mögliche Zusammenhänge zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.3. Anatomie und Physiologie des Sehens.4. Fixationen als Indikatoren der Informationsbearbeitung.5. Zusammenfassung.4. Kapitel: Messung des Blickverhaltens.2. Messung der Augenbewegungen nach der Cornea-Reflex-Methode.3. Ein System zur automatischen Blickregistrierung.4. Möglichkeiten der Validitätsprüfung.5. Überprüfung der Meßgenauigkeit.6. Zusammenfassung.5. Kapitel: Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.2. Blickverläufe beim Betrachten von Werbeanzeigen.3. Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.4. Beschreibung der hypothesengenerierenden Untersuchung.5. Ableitung von Hypothesen zum Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.6. Konsequenzen für die Gestaltung von Anzeigen.6. Kapitel: Ein Modellansatz zur Beurteilung der Wahrnehmungsqualität von Anzeigen.2. Grundlagen des Modellansatzes.3. Beschreibung undDiskussion der Modellkomponenten.4. Zur Validität des Modells.7. Zusammenfassung.