Lebenszykluskonzepte

Der Faktor Zeit spielt im Rahmen des strategischen Marketing- und Technologiemanagement eine zunehmend wichtigere Rolle. Dabei geht es nicht nur um die Verkürzung von Durchlaufzeiten in der Fertigung oder um kürzere Entwicklungszeiten, sondern vor allem auch um die Frage des richtigen Timing für den Einstieg in neue Märkte und Technologien. Lebenszykluskonzepte sind hierfür ein hervorragendes Analyse- und Planungsinstrument, da sich mit diesen Modellen sehr anschaulich die zeitlichen Veränderungen z. B. von Produkten, Technologien oder Branchen beschreiben lassen. Diese Neuerscheinung zeigt auf, welche Lebenszykluskonzepte es im einzelnen gibt und wie diese im Rahmen des strategischen Marketing- und Technologiemanagement eines Investitionsgüterherstellers eingesetzt werden können. Ausführlich werden deshalb der erweiterte Lebenszyklus von Produkten, von Technologien, von Organisation und von Branchen/Industrien dargestellt und Hinweise für eine praktische Anwendung gegeben. Darüber hinaus werden die Verknüpfungsmöglichkeiten mit anderen Instrumenten der strategischen Planung (z. B. Markt- und Technologieportfolios) diskutiert.