Make-or-buy-Entscheidungen im Marketing

InhaltsverzeichnisA: Grundlagen.Erstes Kapitel Einleitung.Zweites Kapitel Kritische Darstellung traditioneller Make-or-Buy-Ansätze.Drittes Kapitel Neue Institutionenlehre als Antwort auf Kritik an der Neoklassik.B: Ansätze der Neuen Institutionenlehre.Viertes Kapitel Der Property-Rights-Ansatz.Fünftes Kapitel Die Principal-Agent-Theorie.Sechstes Kapitel Der Transaktionskostenansatz.C: Distribution und Neue Institutionenlehre.Siebtes Kapitel Strukturierung der Entscheidung über den Distributionsweg.Achtes Kapitel Beurteilung der Vorteilhaftigkeit eines Distributionsweges.Neuntes Kapitel Systematisierung der Betriebsformen von Intermediären.Zehntes Kapitel Fallbeispiel “Make-or-Buy in der Distribution von Bekleidung”.Elftes Kapitel Schlußbetrachtung.I. Unternehmens- und Umsatzkonzentration im Handel.Il. Umsatzbedeutung wichtiger Betriebsformen des Einzelhandels.