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Ein erweitertes Verständnis von Marketing im Sinn des Managements von Austauschprozessen und -beziehungen führt zur Identifikation von Umwelt-, System- und Austauschorientierung als zentralen Elementen einer Marketingphilosophie.
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Marketingorientierung als Unternehmensphilosophie, Angelika Dreher
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- Erscheinungsdatum
- 1995
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