Entwicklung eines Modells zur Absatzprognose in frühen Phasen der Produktentstehung

Der Absatzprognose von Neuprodukten schon in frühen Phasen der Produktentstehung kommt in Forschung und Praxis ein herausragender Stellenwert zu. Die zuverlässige Abschätzung des Neuprodukterfolgs erlaubt die Auswahl des erfolgsträchtigsten Konzepts zur Umsetzung einer Produktidee. Zugleich wird die Wahrscheinlichkeit von Produkt-Flops verringert. Der Verfasser zeigt Schwachstellen existierender Modelle auf und legt einen umfassenden Lösungsansatz vor. Durch die Zusammenführung und Erweiterung bekannter Prognosetechniken wie Conjoint Analyse, Diffusions- und Scrappage-Modell zu einem geschlossenen Modellsystem wird eine leistungsfähige Methode zur frühzeitigen Absatzprognose entwickelt. Interessant ist dieses Buch für Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaft und ingenieurwissenschaftlicher Studiengänge, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement. Marktforscher und Produktmanager erhalten konkrete Hilfestellungen für die Neuproduktplanung.