Marketingorientierung und Unternehmenserfolg
Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze
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Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.
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Marketingorientierung und Unternehmenserfolg, Martina Botschen
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 1999
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- Titel
- Marketingorientierung und Unternehmenserfolg
- Untertitel
- Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Martina Botschen
- Verlag
- DUV, Dt. Univ.-Verl.
- Verlag
- 1999
- ISBN10
- 382440432X
- ISBN13
- 9783824404322
- Kategorie
- Skripten & Universitätslehrbücher
- Beschreibung
- Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.