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Um das Risiko einer Fehlentwicklung zu reduzieren, sind Hersteller gut beraten, mit Hilfe des Instrumentariums der Marktforschung bereits während der Produktentwicklung dafür zu sorgen, daß ihre künftigen Produkte den Anforderungen und Bedürfnissen der Konsumenten bestmöglich gerecht werden. In der Vergangenheit scheiterte eine frühzeitige Einbeziehung des Konsumenten in den Produktentwicklungsprozeß jedoch zumeist daran, daß die für die Durchführung solcher Studien notwendigen Beurteilungsvorlagen erst in späteren Stadien der Produktentwicklung zur Verfügung standen. Im Rahmen dieser Arbeit wird der durch Virtual Reality (VR) unterstützte Konzepttest vorgestellt, der nun erstmals die Möglichkeit eröffnet, den Konsumenten in alle Phasen des Produktentwicklungsprozesses aktiv einzubeziehen. Am Beispiel der VR-Car Clinic wird dargestellt, wie durch die Verwendung virtueller Beurteilungsvorlagen alternative Produktkonzepte frühzeitig, kurzfristig und kostengünstig auf ihre Akzeptanz hin untersucht werden können. Die besondere Flexibilität solcher Vorlagen ermöglicht das schnelle Identifizieren der jeweils vom Konsumenten bevorzugten Lösungen, die sich dann weiter verfeinern und in einem erneuten Test überprüfen lassen. Im ständigen Dialog mit Personen der fokussierten Zielgruppe lassen sich so die Produktkonzepte optimieren und in einem konsumenteninteraktiven Prozeß bis zur Marktreife weiterentwickeln. Die mit der vorliegenden empirischen Untersuchung nachgewiesene Eignung virtueller Produkte als Beurteilungsvorlagen macht deutlich, daß der VR-unterstützte Konzepttest eine Erweiterung des marktforscherischen Methodenspektrums mit hohem Anwendungswert darstellt. VR-unterstützte Konzepttests eröffnen die Chance, den Konsumenten stärker in den Mittelpunkt zu rücken und ihn zum aktiven Partner im Prozeß der Produktentwicklung zu machen. Fest integriert in die vorhandenen Verfahrensabläufe und konsequent berücksichtigt bei der Produktentwicklung kann der VR-unterstützte Konzepttest einen wichtigen Beitrag zur Vermeidung von Fehlentwicklungen leisten.
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Verminderung des Produkteinführungsrisikos durch Virtual Reality-unterstützte Konzepttests, Andreas Erdmann
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 1999
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- Titel
- Verminderung des Produkteinführungsrisikos durch Virtual Reality-unterstützte Konzepttests
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Andreas Erdmann
- Verlag
- Eul
- Erscheinungsdatum
- 1999
- ISBN10
- 3890126820
- ISBN13
- 9783890126821
- Reihe
- Reihe: Marketing
- Kategorie
- Skripten & Universitätslehrbücher
- Beschreibung
- Um das Risiko einer Fehlentwicklung zu reduzieren, sind Hersteller gut beraten, mit Hilfe des Instrumentariums der Marktforschung bereits während der Produktentwicklung dafür zu sorgen, daß ihre künftigen Produkte den Anforderungen und Bedürfnissen der Konsumenten bestmöglich gerecht werden. In der Vergangenheit scheiterte eine frühzeitige Einbeziehung des Konsumenten in den Produktentwicklungsprozeß jedoch zumeist daran, daß die für die Durchführung solcher Studien notwendigen Beurteilungsvorlagen erst in späteren Stadien der Produktentwicklung zur Verfügung standen. Im Rahmen dieser Arbeit wird der durch Virtual Reality (VR) unterstützte Konzepttest vorgestellt, der nun erstmals die Möglichkeit eröffnet, den Konsumenten in alle Phasen des Produktentwicklungsprozesses aktiv einzubeziehen. Am Beispiel der VR-Car Clinic wird dargestellt, wie durch die Verwendung virtueller Beurteilungsvorlagen alternative Produktkonzepte frühzeitig, kurzfristig und kostengünstig auf ihre Akzeptanz hin untersucht werden können. Die besondere Flexibilität solcher Vorlagen ermöglicht das schnelle Identifizieren der jeweils vom Konsumenten bevorzugten Lösungen, die sich dann weiter verfeinern und in einem erneuten Test überprüfen lassen. Im ständigen Dialog mit Personen der fokussierten Zielgruppe lassen sich so die Produktkonzepte optimieren und in einem konsumenteninteraktiven Prozeß bis zur Marktreife weiterentwickeln. Die mit der vorliegenden empirischen Untersuchung nachgewiesene Eignung virtueller Produkte als Beurteilungsvorlagen macht deutlich, daß der VR-unterstützte Konzepttest eine Erweiterung des marktforscherischen Methodenspektrums mit hohem Anwendungswert darstellt. VR-unterstützte Konzepttests eröffnen die Chance, den Konsumenten stärker in den Mittelpunkt zu rücken und ihn zum aktiven Partner im Prozeß der Produktentwicklung zu machen. Fest integriert in die vorhandenen Verfahrensabläufe und konsequent berücksichtigt bei der Produktentwicklung kann der VR-unterstützte Konzepttest einen wichtigen Beitrag zur Vermeidung von Fehlentwicklungen leisten.