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Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen, die neue Handelsformen, insbesondere den Online-Vertrieb, für Marken im Handel mit sich bringen. Im Fokus steht, wie Händler in der Lifestyle-Branche durch den Einsatz des Internets langfristigen Mehrwert schaffen können. Es werden Strategien zur Kundenbindung und Vertrauensbildung im E-Commerce sowie im Network-Marketing untersucht. Ziel ist es, Wege aufzuzeigen, wie Händler sich im digitalen Raum differenzieren und ihre Marken erfolgreich positionieren können.
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Optionen von e-commerce im internationalen Lifestyle-Handel, Alois Kinzl
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- 2020
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- (Paperback)
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