Fashion online

Der Einkauf von Kleidung und Textilien über das Internet ist immer noch ein Nischenbereich. Die Gründe dafür scheinen auf der Hand zu liegen: Man kann die ausgewählten Kleidungsstücke nicht anprobieren, nicht aus der Nähe betrachten, nicht fühlen. Die vorliegende Studie hat zum Ziel, die Potenziale des Internet für die Modebranche, aber auch die damit verbundenen Schwierigkeiten zu erörtern. Im Zusammenhang mit der kommerziellen Nutzung des Internet durch den Privatkonsumenten wird der „Handel im Wandel“ beleuchtet, um dann die spezifische Situation der Modebranche und des Online-Modeverkaufs zu erörtern. Dabei werden aktuelle Zahlen etwa zur privaten Internetnutzung oder zu Umsätzen der Online-(Mode-)Anbieter ebenso in die Analyse miteinbezogen wie Ergebnisse aus Kunden- oder Expertenbefragungen.