Hochschulmarketing

Deutsche Hochschulen beteiligen sich aktiv am globalen Wettbewerb um die besten Köpfe. Dahinter steht nichts anderes als internationales Marketing. Dies hat Folgen für die hochschulinternen Entwicklungsmöglichkeiten, Beziehungen und Strukturen. Band 9 beleuchtet u. a. die verschiedenen Aspekte der Finanzierung, der Positionierung auf dem globalen Bildungsmarkt, der Auswahl von Zielgruppen, der Gestaltung international attraktiver Studienangebote sowie konkreten Instrumenten für erfolgreiches Marketing.