Von Welle zu Welle

Im Gegensatz zu Fernsehzuschauern gelten Radiohörer als sendertreu; entsprechend gering wird auch ihr Umschaltverhalten eingestuft. Dagegen spricht das Verhalten vieler - vor allem junger - Hörer: Im Auto, Wohnzimmer oder in der Küche wechseln sie immer wieder das Programm. Bis heute gibt es keine konkreten empirischen Ergebnisse zum Ausmaß des Umschaltens beim Radiohören und zu den Faktoren, die dies beieinflussen. Die in diesem Buch vorgestellten Ergebnisse einer repräsentativen Telefonbefragung von Radiohörern in der Region Hannover und einer ergänzenden Tagebuchstudie zeigen, dass das Umschalten zu Unrecht bisher vernachlässigt wurde. Neben der generellen Beschreibung des Programmwechselverhaltens wird der Einfluss situativer und situationsunabhängiger Faktoren auf das Umschalten untersucht, weiterhin werden fünf identifizierbare Arten von Umschaltvorgängen dargestellt. Aus den relevanten Befunden werden abschließend Handlungsempfehlungen für die Radiopraxis abgeleitet.