Konvergenz der TIME-Märkte

Das Zusammenwachsen der sich bisher weitgehend unabhängig voneinander entwickelnden und dynamisch wachsenden Branchen Telekommunikation, Informationstechnologie, Medien und Entertainment verändert die Markt- und Wettbewerbsbedingungen in den TIME-Branchen und wirkt sich dort nachhaltig auf die Wertschöpfungsprozesse und -strukturen aus. Diese Veränderungen beeinflussen in direkter Weise die marktorientierte Unternehmensführung. Eine konsequente Anpassung sowohl der vom Marketing verfolgten Visionen und Ziele als auch der verwendeten strategischen und taktischen Marketinginstrumente ist daher erforderlich. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser das Zusammenwachsen der bisherigen Einzelbranchen zu dem sich etablierenden neuen TIME-Markt und die hieraus resultierenden Anforderungen an das Marketingmanagement. Die Hauptzielsetzung der Arbeit besteht darin, theoriegeleitet auf empirischer Basis den Status der Branchenkonvergenz und die Anforderungen an die weitere Konvergenzentwicklung aus Sicht des Abnehmers von Angeboten des neuen Wirtschaftszweiges zu ermitteln, um hierauf aufbauend einen innovativen Konzeptrahmen für ein kooperatives und integrierendes Marketingmanagement der im TIME-Markt als Anbieter tätigen Unternehmen zu entwickeln. Die vorliegende Untersuchung fokussiert dabei auf die Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen am Beispiel des Schweizer TIME-Marktes.