Celebrity Marketing

Der Trend zur Werbung mit Prominenten, wie er in den USA bereits gang und gäbe ist, nimmt in Deutschland stetig zu. Immer häufiger werden Promis oder „Celebrities“ als Träger von Werbebotschaften eingesetzt, um mittels ihrer gesellschaftlichen Popularität Aufmerksamkeit für das beworbene Produkt zu erregen und den Verkauf zu fördern. Doch wie findet man den geeigneten Promi für sein Produkt? Welche Probleme und Risiken birgt die Werbung mit Celebrities? Welche Faktoren bestimmen den erfolgreichen Werbeeinsatz eines Prominenten? Nadja Awada gibt einen umfassenden Einblick in die verschiedenen Aspekte der Prominentenwerbung und stellt geeignete Auswahlsysteme zur Wahl des richtigen Celebrities vor. Zudem analysiert sie den möglichen Nutzen der Werbung mit Celebrities und stellt die besonderen Effekte und Gefahren der Prominentenwerbung heraus.