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Das Lehrbuch befasst sich aus der Sicht von Handelsunternehmen mit den Entscheidungsbereichen - Betriebsformen, - Strategische Geschäftsfelder, - Hersteller-Handels-Beziehungen. Zudem thematisiert es Selektionsstrategien (z. B. Vertriebsbindungssysteme, Exklusivvertrieb) samt ihren rechtlichen Grundlagen, die bisher in der Literatur nur aus Herstellersicht behandelt wurden. Dieses Werk beschreibt alle strategisch relevanten Entscheidungsbereiche in Handelsunternehmen. Für Entscheidungsträger in Handels- und Industrieunternehmen, Studierende und Lehrende der Fachrichtungen Marketing/Handels-Marketing und Handelsbetriebslehre.
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Strategisches Handelsmarketing, Roland Mattmüller
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- 2004
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