Sportsponsoring im Internet

Sportlerpersönlichkeiten wie Michael Schumacher, David Beckham oder Ronaldo erlangen in der heutigen Medienwelt weltweite Berühmtheit, die schier grenzenlose Formen annimmt und sich schon lange nicht mehr nur auf den sportlichen Bereich beschränkt. Viele Unternehmen haben den Wert solch herausragender Werbeträger erkannt und versuchen dies, im Rahmen von Sponsoringaktivitäten für ihre eigenen Kommunikationsziele zu nutzen. Das Internet, als noch immer relativ neues Medium, wird hierbei weiterhin eher spärlich eingesetzt, obwohl mehr und mehr Unternehmen den Nutzen dieser Kommunikationsplattform für ihre Sponsoringaktivitäten erkennen. Dieses Buch durchleuchtet diese vielfältigen Möglichkeiten und untersucht in einer ökonomischen Kosten-Nutzen-Analyse die zu erwartenden Wirkungen der Internet-Nutzung im Bereich Sportsponsoring. Zusätzlich dazu findet sich am Ende des Buches eine umfassende Studie, in der zahlreiche Sportler- und Sponsoren-Websites ausgewertet wurden sowie eine Fragebogen-Studie in der Sportler und Sponsoren ihre Erfahrungen der Internet-Nutzung zum Ausdruck brachten. Dieses Buch richtet sich somit sowohl an den sportinteressierten Leser wie auch an sponsoring-interessierte Unternehmensverantwortliche.