Strategische Perspektiven

In den vergangenen 10 Jahren haben sich Wettbewerbssituation und bestimmende Faktoren im deutschen Telekommunikationsmarkt insgesamt, insbesondere aber im Festnetzmarkt, nachhaltig gewandelt. Die Ursachen dieser Veränderungen liegen nicht nur in der gestiegenen Bedeutung von Substituten und einem geänderten Nutzerverhalten, sondern allen voran in der Deregulierung des deutschen Marktes. Die Deutsche Telekom als Ex-Monopolist sah sich in Folge der neuen Rahmenbedingungen zu einem umfassenden Anpassungsprozesses gezwungen. Wie und in welchem Umfang sich die Bedingungen im deutschen Markt verändert haben und welche besonderen Herausforderungen sich hieraus für den Konzern ergaben, wird in diesem Buch ebenso angesprochen wie die als Reaktion hierauf gewählten Wettbewerbs- und Internationalisierungsstrategien. In diesem Rahmen wird auch versucht, strategische Perspektiven mit Blick auf die globale Markenpolitik und den Internationalisierungsprozess des Konzerns aufzuzeigen. Das Buch richtet sich dabei an Personen, die sich auf wissenschaftlicher oder praktischer Ebene mit dem deutschen Telekommunikationsmarkt, der Deutschen Telekom oder den wettbewerbsstrategischen Fragen befassen.