Basel im Spiegel seiner Bewohner, Besucher und Unternehmer

Globalisierung und veränderte politische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen stellen neue Anforderungen an unsere Städte. Der Wettbewerbsdruck zwischen Städten sowie zwischen Städten und Regionen steigt, den Städten werden zunehmend neue Aufgaben übertragen, Haushaltsengpässe nehmen zu, die Erwartungen und Ansprüche an die Stadt hinsichtlich Lebensqualität, weicher Standortfaktoren und Partizipationsmöglichkeiten wachsen. Eine Reaktion auf diese Entwicklungen ist die anspruchsgruppenorientierte Vermarktung der Stadt, die ihre Attraktivität als Wohn- und Lebensraum, als Destination und als Unternehmensstandort nachhaltig fördert und sichert. Ein gutes Image ist in diesem Zusammenhang ein wichtiger Renditefaktor, da es die „Standort“-Entscheidungen aller Anspruchsgruppen positiv beeinflusst und somit wirtschaftsfördernd wirkt. Die Imageanalyse liefert die Grundlagen für eine zukunftsorientierte Entwicklung Basels, die sich an den Prinzipien der Nachhaltigkeit orientiert und das städtische Angebot an den Bedürfnissen der verschiedenen Anspruchsgruppen ausrichtet. Damit werden eine zielgruppenübergreifende Steigerung der Attraktivität und eine bessere Positionierung Basels möglich. Der Vergleich mit der Imagestudie von 1997 ermöglicht es die Entwicklung und den Wandel des Images von Basel in den letzten zehn Jahren zu erfassen.