Steinbeis als Satellit der Technologie

Studiert man die Aktivitäten von Steinbeis, erkennt man ein Unternehmen der Wirtschaftsförderung, das in den vergangenen drei Jahrzehnten ein fast unvergleichliches Wachstum in Deutschland und mittlerweile über die Grenzen der BRD hinaus produziert hat. Worauf begründet sich dieser Erfolg? Technologie, Transfer, Anwendung, so die Kernbotschaft von Steinbeis – das klingt plausibel und nachvollziehbar. Eine in ihrer Tonalität ruhige Aussage von stabiler Nachhaltigkeit. Steinbeis, ein Ruhepol im Feld seiner hoch dynamischen Aktivitäten – eine Dualität aus Stabilität und Dynamik. Interessant für einen Künstler und Designer ist immer die Untersuchung, ob sich die Selbstsichtweise eines Unternehmens auch in seiner visuellen Kommunikation wieder findet: Zum Beispiel im Firmenlogo. Bei Steinbeis ist das so. Schon ursprünglich hatte Steinbeis ein Quadrat als Logo. Semantisch steht diese geometrische Grundform für Stabilität, Gewicht und Ruhe. Hieraus resultierte die Idee für die Gestaltung der grafischen Motive für die Ausstellung zum Steinbeis-Tag 2011. Vorgabe waren also die Grundformen der Geometrie, das Quadrat als Basiselement, Symbol der Stabilität, in der Kombination mit Dreieck und Kreis – Symbole für die Spannungsfelder Wachstum und Flexibilität. Die unternehmerischen Prozesse von Steinbeis sind mannigfaltig: Impulse geben, Synergien bilden, Kooperationen schaffen, um nur einige zu nennen; assoziativ sind sie für den Künstler quasi eine Quelle für die Schaffung spannender Arrangements mit hoher visueller Ausdrücklichkeit und grafisch emotionaler Ladung. Der Katalog präsentiert die Werke der Ausstellung „Steinbeis als Satellit der Technologie“ von Alfred Lutz zum Steinbeis-Tag 2011 im Haus der Wirtschaft, Stuttgart.