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Im globalen Konkurrenzkampf kann ein guter Onlinevertriebskanal als entscheidender Wettbewerbsvorteil angesehen werden. Durch den Einsatz eines eigenen Webshops im Vertriebsprozess inklusive einer intelligenten Analyse der Kundendaten und damit verbundenen Webdatenextraktion werden Produktivitätssteigerungen in den Kernwertschöpfungsprozessen und somit sekundär Gewinnsteigerungen erzielt. Dem marktseitigen „Schreien“ nach Individualisierung steht der unternehmensseitige Zwang zur Standardisierung entgegen. Im Buch wird ein integraler Ansatz zur Webdatenextraktion in der Marktforschung pragmatischer Natur beschrieben, welches schnell zur Steigerung der im Vertrieb entscheidenden Marktreichweitenquote führen kann. Der Einsatz solcher Tools ist vorrangig für Unternehmen relevant, bei denen die Basis des Geschäftes im Online-Vertrieb liegt.
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Nutzung von Webdatenextraktion in der Marktforschung am Beispiel des IPhone-App-Store, Robert G. Menge
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- 2011
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