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Die Diplomarbeit untersucht die Herausforderungen und Widersprüche in der Werbewirtschaft, insbesondere die Diskrepanz zwischen wahrgenommener Werbewirksamkeit und tatsächlichem wirtschaftlichem Erfolg. Angesichts der Flut an Werbebotschaften wird die Notwendigkeit betont, sich von der Masse abzuheben, während gleichzeitig die Frage aufgeworfen wird, welche Werbung tatsächlich effektiv ist. Die Arbeit beleuchtet, dass hohe Aufmerksamkeit nicht zwangsläufig zu hohen Gewinnen führt und analysiert die aktuelle Kommunikationsstrategie in einem gesättigten Markt.
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Grenzwissenschaften: Neuromarketing in Bezug auf die AIDA Formel, Peter Busch
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- 2013
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- (Paperback)
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