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Die Infotainment-Präferenzen der Digital Natives führen zu einem grundlegenden Wandel der Werte rund ums Auto, was eine Erweiterung der automobilen Wertschöpfungskette um Telekommunikationsdienste zur Folge hat. Diese digitale Konvergenz zeigt sich in der Integration von Smartphones, Laptops, Tablets und IT-Schnittstellen im Fahrzeug. Die vorliegende Studie präsentiert Ergebnisse einer Pre-Studie aus Mai 2012, die auf einer Befragung von Autofahrerinnen und Autofahrern bis 30 Jahre basiert. Dabei nutzen Frauen die Kommunikationsfunktionen des Smartphones außerhalb des Autos häufiger als Männer. Während der Fahrt legen Frauen besonderen Wert auf die GPS-Funktion des Smartphones, insbesondere in unbekannten Umgebungen oder Notfallsituationen. An zweiter Stelle stehen Kommunikationsfunktionen wie Telefonieren, SMS und Facebook. Eine Importance-Performance-Analyse ergab, dass beide Geschlechter in ihren Prioritäten für Lifestyle-Apps identische Top-Drei-Listen aufweisen: Social Blitzmelder, günstige Tankstellen und Echtzeit-Staumeldungen. Ein zentrales Fazit der Studie ist, dass der Innovationsdruck für neue IVI-Lösungen vor allem von den jungen und technikaffinen Fahrern der Klein-/Kompakt- und Kleinstwagenklassen ausgeht.
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Mobile connectivity, Doris Kortus Schultes
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- 2013
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