Experimentelle Werbeerfolgsprognose

InhaltsverzeichnisErster Teil Einführung.1 Werbeerfolgsprognose in betriebswirtschaftlicher Sicht.2 Grundlagen der Werbeerfolgsprognose.3 Parameter der Werbeerfolgsfunktion.4 Generelle Problematik der Verhaltensprognose.Zweiter Teil Die Präferenzprognose.I. Maßgrößen der Präferenz.24 Kritische Würdigung der Image-Analyse.II. Die Messung der Präferenz.Dritter Teil Die Resonanzprognose.I. Der reine Lernprozeß.II. Der reine Vergessensprozeß.III. Der kombinierte Lern-Vergessensprozeß.IV. Empirische Ermittlung der Parameter für das kombinierte Lernmodell.V. Prämissenkritik.Exkurs Die Werbeerfolgsprognose bei kombinatorischem Einsatz von Werbemitteln und Werbeträgern.1 Die Úberschneidung.2 Die Mehrfachberührung.Fragebogen zum Experiment über Präferenzmessungen.