Freizeitökomomie: Marketing von Erlebniswelten

InhaltsverzeichnisI. Rahmenbedingungen und Situationsanalyse.1. Lebenserwartung.2. Arbeitszeitverkürzung.3. Die neue Balance von Berufs- und Privatleben.II. Wirtschaftsfaktor Freizeit.1. Expansion einer Erlebnisindustrie.2. Waren und Dienstleistungen im Freizeitsektor.3. Auswahlmerkmale der Haushaltstypen.4. Entwicklung der Freizeitausgaben.5. Ökonomische Ungleichheiten im Freizeitmarkt.III. Freizeit, Konsum und Lebensstil. Basisdaten zur Freizeitökonomie.1. Ergebnisse der Lebensstilforschung.2. Freizeitstile der Deutschen in Ost und West.3. Zwei Jahre später: Das Dilemma zwischen Zeit und Geld.IV. Freizeitkonsum auf der Erlebnisebene. Die emotionale Dimension.1. Freizeit in der subjektiven Vorstellung.2. Freizeitkonsum als persönliche Herausforderung.3. Freizeitkonsum als bedrohliches Gefühl.4. Freizeitkonsum als sozialer Zwang.5. Freizeitkonsum im sozialen Wandel.6. Der Alptraum von morgen.7. Der ideale Freizeitkonsum.8. Resümee.V. Freizeitkonsum auf der Verhaltensebene. Die rationale Dimension.1. Motive.2. Ideengeber.3. Was in der Freizeit am meisten getan wird.4. Was in der Freizeit am wenigsten getan wird.5. Konsumabhängigkeit von Freizeitaktivitäten.6. Was in der Freizeit viel Spaß macht und nichts kostet.7. Was in der Freizeit gern getan würde, wenn es nicht so teuer wäre.8. Was sich viele wünschen: Freizeit ohne Geldprobleme.9. Freizeitkonsum zwischen Freiheit und Anpassung.10. Das subjektive Freiheitsbarometer der Freizeit.11. Der Freizeitkonsum der Zukunft.VI. Marketing von Erlebniswelten. Trendsignale.1. Lebenslust als Leitthema des nächsten Jahrzehnts.2. Das Leitbild des innengeleiteten Menschen.3. Das Leben in der Zwei-Stunden-Gesellschaft.4. Der Individualisierungsschub in derFreizeit.5. Der drohende Identitätsverlust.6. Das Zeitalter des E-(rlebnis)Menschen.7. Die neue Erlebnisgeneration.8. Pioniere des Erlebniskonsums.9. Erlebniswelten: Das Erlebnis triumphiert über die Bedarfsdeckung.VII. Marketing von Erlebniswelten. Praxisbeispiele.1. Erlebniswelt Reisen: „Die populärste Form von Glück“.2. Erlebniswelt Medien: „Live dabeisein ist alles“.3. Erlebniswelt Bücher:, Vom Stubenhocker zum Mental-Jogger“.4. Erlebniswelt Kultur: „Zwischen Boom und Business“.5. Erlebniswelt Sport: „Die schönste Nebensache der Welt“.6. Erlebniswelt Baden: „Der Mensch kommt aus dem Wasser ...“.7. Erlebniswelt Tanzen: „Vom Ballettsaal zur Swinging World“.8. Erlebniswelt Ausgehen: „Shopping. Kino. Essengehen“.9. Erlebniswelt Phantasie: „Attraktion und Perfektion künstlicher Freizeitwelten“.VIII. Moralische Grenzen der Freizeitvermarktung.1. Der Überfluß: Die soziale und ökologische Herausforderung.2. Wohlstand wofür?.3. Für einen umwelt- und sozialverantwortlichen Freizeitkonsum.4. Die Problemlöser: Macher oder Inspiratoren?.5. Konsum nach Maß: Weglassen von Überflüssigem.