Imagetransfer im Sponsoring

Der Einsatz des Sponsoring hat sich für viele Unternehmen zu einer unentbehrlichen kommunikationspolitischen Maßnahme entwickelt. Häufig ist damit die Absicht verbunden, das Image des Gesponserten auf den Sponsor zu übertragen. Die Arbeit beschäftigt sich mit diesem als «Imagetransfer» bezeichneten Phänomen und zeigt auf der Basis einer verhaltenswissenschaftlichen Analyse, wie es zustande kommt. Ergebnis der Untersuchung ist ein Imagetransfermodell. Es verdeutlicht, welche Faktoren im Rahmen einer imagetransferorientierten Planung des Sponsoring zu berücksichtigen sind und stellt somit gleichzeitig Orientierungshilfen für das Sponsoringmanagement zur Verfügung.