Terror und Konsum

Der internationale Terrorismus wird spätestens seit den Anschlägen vom 11. September 2001 als eine der größten Bedrohungen der westlichen Zivilisation angesehen und hat zu einer Vielzahl politischer sowie gesellschaftlicher Reaktionen geführt. Im Wirtschaftssektor beeinflussen die Terroranschläge aufgrund der Verunsicherung der Marktteilnehmer nicht nur die Finanz-, sondern auch die Konsummärkte. Thomas Niehaus untersucht vor diesem Hintergrund, welche Auswirkungen Terroranschläge auf das Konsumentenverhalten haben. Seine Studie stellt eine Basis für die Erklärung terrorbedingter Veränderungen des Kaufverhaltens dar. Aus den Ergebnissen seiner Untersuchung leitet der Autor Konsequenzen für die Marketingpraxis ab. Neben möglichen Maßnahmen für direkt betroffene Branchen werden allgemeine Risiken für den Marketingprozess praxisnah und detailliert aufgezeigt. Das Buch wendet sich branchenübergreifend an Praktiker aus Unternehmen in den Bereichen Marketing und Marktforschung. Es bietet eine wertvolle Entscheidungshilfe bei der Frage, ob Anpassungen auf der Produkt-, Leistungs- und Vermarktungsebene in Zeiten zunehmender terroristischer Bedrohung sinnvoll und empfehlenswert sind.