Kommunikation neu denken - Werbung, die wirkt

Dieses Buch wurde geschrieben von einem Werbemann, der schon während Lehre und Studium seine Zweifel an dem hatte, was Werbeleute über Kommunikation lernen. Es ist ein Fazit aus mehreren Jahrzehnten Erfahrung und Nachdenken. Das Buch wurde geschrieben für die Kolleginnen und Kollegen, die das ungute Gefühl des Autors teilen. Nicht nur für die Macher, sondern auch für die Entscheider. Und das überall, wo Kommunikation nach Art der Werbung betrieben wird. Dort wird nach Vorstellungen gearbeitet, für die man in Bereichen wie Psychotherapie, Pädagogik und Kommunikationswissenschaften nur ein müdes Lächeln übrig hat. Ob unbegründbare Psychomechanik, ob unbegründete Kreativitätsduselei - das Ergebnis ist das gleiche: Ein Bild vom so genannten Empfänger als einem emotions- und augengesteuerten Halbidioten. Und folglich eine Kommunikation, die dem sog. Sender wenig bringt. Dieses Buch enthält, was den Profis der bezahlten Kommunikation niemand sagt. Der Dritte Weg zur Zielperson beruht auf einem realistischen Bild vom Empfänger und führt zu effizienten Ergebnissen für den Sender.