Erfolgreich werben auf dem französischen Markt

Frankreich ist einer der wichtigsten Handelspartner Deutschlands und bietet den hiesigen Unternehmen ein hohes Marktpotenzial. Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Werbestrategien gezielt auf den französischen Markt abzustimmen. Welche strategischen Unterschiede sind speziell in der Print- und Radiowerbung zu beachten? Im Fokus dieses Buches stehen folgende Fragen: - Was versteht man unter internationaler Standardisierung der Werbung? - Auf welche Einflussfaktoren muss geachtet werden, und inwieweit beeinflussen sie den Standardisierungsgrad? - Kann deutsche Werbung, insbesondere Print- und Radiowerbung, erfolgreich in Frankreich lanciert werden? - Welche Differenzierungsmerkmale gibt es? - Wie könnten trotz eines begrenzten Budgets und einer begrenzten Autonomie der Auslandsaktivitäten alle Besonderheiten berücksichtigt werden? - Welche konkreten Handlungsempfehlungen können deutschen KMU gegeben werden, um die Werbeeffizienz zu steigern? Das Buch richtet sich insbesondere an Entscheidungsträger in Marketing und Werbung kleiner und mittlerer Unternehmen. Praxisorienterte Checklisten helfen bei der Umsetzung erfolgreicher Werbestrategien auf dem französischen Markt.