Web log mining im PR-Controlling

Das Web Log Mining als Controllinginstrument für den Bereich Public Relations wird in diesem Buch detailliert und anschaulich vorgestellt. Markus Leibold geht u. a. auf folgende Themenbereiche ein: Ablauf des Web Log Mining Logfile-Kennzahlen und ihre Ermittlung Data Mining Methoden Datenschutz Besonderheiten und Zielgruppen der Online-PR Erfolgsmessung von Online-PR Kosten-Nutzen-Vergleich für das Web Log Mining Der Einsatz des Web Log Mining wird an einem Modell für das PR-Controlling verdeutlicht. Ein Beispiel der Data-Mining-Anwendung zur Zielgruppenidentifikation veranschaulicht den praktischen Nutzen. Das Buch bietet insbesondere Marketingexperten einen Überblick über die Möglichkeiten, die das Auswerten von Logfiles einer Internetseite bietet. Darüber hinaus ist es für Betreiber von Onlineshops und selbstständige Unternehmer interessant. Auch Studierende und fachlich interessierte Leser finden hier einen umfassenden Einstieg in das Thema Web Log Mining.