Bundling

Unternehmen stehen immer häufiger vor der Entscheidung, ihre Produkte getrennt oder als Bündel anzubieten. Als strategisches Marketinginstrument hat Bundling oftmals positive Auswirkungen auf die Unternehmen, wie die Erschließung neuer Märkte und Konsumentengruppen, Kosteneinsparungen, Qualitätssicherung, Reputationsaufbau und Kundenbindung, Umsatz- und Gewinnsteigerungen, sowie die Schaffung von Markteintrittsschranken gegenüber potentiellen Wettbewerbern. Hier fangen meistens die unerwünschten Auswirkungen auf die Marktstruktur und auf die Wohlfahrt an. Dieses Buch stellt „Bundling“ und seine Sonderformen dar, geht ausführlich auf die Ziele und auf die Anwendungen im Monopolfall ein und schließt mit wohlfahrtsökonomischen und wettbewerbsrechtlichen Aspekten ab. Es werden dabei sowohl konventionelle Märkte, als auch Informationsmärkte betrachtet, die im Zuge des technischen Fortschritts immer wichtiger geworden sind. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, an Wirtschaftswissenschaftler und an alle, die sich mit der Absatzpolitik der Unternehmen befassen.