Couponing in Print-Anzeigen

Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnender Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten veröffentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons über Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu große Bedeutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuchungen über das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist, ob sich dieser Zustand ändern sollte, ob es sich für Hersteller lohnt, Coupons auch in Deutschland vermehrt über Print-Anzeigen zu distribuieren. Ebenfalls ist fraglich, ob sich die Ergebnisse der Untersuchungen aus den USA, welche eine tendenzielle Möglichkeit der Steigerung der Brand Awareness durch Coupons aufzeigen, auf Deutschland übertragen lassen. Der Autor Alexander Christel gibt einführend einen Überblick über das Thema Couponing in Deutschland und in den USA und erläutert die relevanten Grundlagen der Markenpolitik. Darauf aufbauend führt er eine qualitative Analyse von Coupon-Anzeigen durch, deren Ergebnisse er fundiert erläutert. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Werbebranche und des Marketings, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle herstellenden Unternehmen.