Konsumgesellschaft, Freizeitverhalten und Werbung

Wenn man über die deutsche und die amerikanische Gesellschaft spricht, werden oftmals Vergleiche gezogen. Kritiker behaupten, dass sich die deutsche Gesellschaft immer mehr an der auf Konsum und Kommerz ausgerichteten amerikanischen Gesellschaft orientiert und dass sich beide Staaten in diesen Bereichen zunehmend angleichen. Gleichzeitig hört man auch immer wieder Stimmen, die davon ausgehen, dass Deutschland und die USA nicht in allen Punkten der Bereiche Konsum, Freizeit und Werbung Gemeinsamkeiten aufweisen. Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede in Konsum, Freizeitverhalten und Werbung gibt es also? Welche Rolle spielen dabei die in der Gesellschaft verankerten Werte? Machen sich eventuelle Unterschiede oder Gemeinsamkeiten auch in der Werbung bemerkbar? Die Autorin gibt Einblicke in die historische Entwicklung von Freizeit, Konsum und Werbung sowie das heute typische Konsum- und Freizeitverhalten. Anschließend werden verschiedene für die deutsche und amerikanische Gesellschaft typische Werte herausgearbeitet und es wird untersucht, wie sich diese Werte in Werbeanzeigen beider Länder widerspiegeln.