eBranding

Konsumtrends zeigen, dass der Marke, vor allem in ihrer Funktion als „Image- und Prestigegewinn“, durch die Erhöhung der Markenbildung bei High-Involvement-produkten, eine wesentliche Bedeutung zu kommt. Dabei stellt sich für ein markenführendes Unternehmen die Frage, wie die Marke online bzw. als Hybridmarke unter den heutigen Rahmenbedingungen der Globalisierung und größeren Nachfrage nach Orientierung im ‚Markenjungle‘ aus Kommunikationssicht präsentiert werden kann. Ebranding – Markenführung im Internet stellt einen strategischen Erfolgsfaktor für ein markenführendes Unternehmen dar. Entscheidend dabei ist die Koordination der ausgewählten Offline- sowie Online-Marketing-maßnahmen, speziell in der Markenkommunikation, die die Marke in der Wahrnehmung der Konsumenten eindeutig verankern kann.