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Aufgaben und Instrumente des Key-Account-Controllings in der Konsumgüterindustrie
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Unternehmen sehen sich komplexen Markenportfolios gegenüber, die mit bisherigen Markenstrategien nicht gesteuert werden können. Es fehlen Bewertungskriterien, die das Management von Markenarchitekturen transparent werden lassen. Die Identifikation von Einflussfaktoren auf Markenarchitekturen ist Gegenstand dieser Studie. Als wesentliche Wirkungsgröße innerhalb von Markenportfolios wird der Kategorie-Fit identifiziert und empirisch durch eine Kausalanalyse überprüft. Die gewonnen Erkenntnisse geben Anregungen für Wissenschaft und Praxis, um in Zukunft Synergiepotenziale bei Markenportfolios besser ausnutzen zu können.
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Aufgaben und Instrumente des Key-Account-Controllings in der Konsumgüterindustrie, Alexander Wellhöfer
- Sprache
- Erscheinungsdatum
- 2010
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- Titel
- Aufgaben und Instrumente des Key-Account-Controllings in der Konsumgüterindustrie
- Sprache
- Deutsch
- Autor*innen
- Alexander Wellhöfer
- Verlag
- Kovač
- Erscheinungsdatum
- 2010
- Einband
- Paperback
- ISBN10
- 3830052103
- ISBN13
- 9783830052104
- Reihe
- Schriftenreihe Schriften zum betrieblichen Rechnungswesen und Controlling
- Kategorie
- Skripten & Universitätslehrbücher
- Beschreibung
- Unternehmen sehen sich komplexen Markenportfolios gegenüber, die mit bisherigen Markenstrategien nicht gesteuert werden können. Es fehlen Bewertungskriterien, die das Management von Markenarchitekturen transparent werden lassen. Die Identifikation von Einflussfaktoren auf Markenarchitekturen ist Gegenstand dieser Studie. Als wesentliche Wirkungsgröße innerhalb von Markenportfolios wird der Kategorie-Fit identifiziert und empirisch durch eine Kausalanalyse überprüft. Die gewonnen Erkenntnisse geben Anregungen für Wissenschaft und Praxis, um in Zukunft Synergiepotenziale bei Markenportfolios besser ausnutzen zu können.