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Determinanten der Markenpersönlichkeit

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

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Karsten Kilian

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Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

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Determinanten der Markenpersönlichkeit, Karsten Kilian

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Erscheinungsdatum: 2011,
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Titel: Determinanten der Markenpersönlichkeit
Untertitel: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Sprache: Deutsch
Autor*innen: Karsten Kilian
Verlag: Gabler
Erscheinungsdatum: 2011
ISBN10: 3834928240
ISBN13: 9783834928245
Reihe: Gabler Research
Schlagwörter: Lehrbücher, Universitätslehrbücher
Beschreibung: Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.