Wettbewerbsstrategien für neue Produkte und neue Märkte

Wettbewerbsstrategien für neue Produkte und neue Märkte werden in allen Unternehmensbereichen benötigt, wo Produktinnovationen geplant und entwickelt werden. Zentraler Bestandteil der diskutierten Wettbewerbsstrategien ist die Produktpositionsanalyse - ein effizientes Instrument für die Planung, Bewertung und Steuerung von Produktinnovationen und von gewerblichen Schutzrechten. Neben der praktischen Anwendung der Produktpositionsanalyse werden auch die wettbewerbstheoretischen Grundlagen ausführlich erörtert. Das Buch wendet sich gleichermaßen an Praktiker und an Wissenschaftler, die Managementmethoden und Strategien für Produktinnovationen und für gewerbliche Schutzrechte entwickeln und anwenden möchten.