Grundlagen des Marketing

Mit dem vorliegenden Studienbrief sollen Grundkenntnisse zum Marketing im Rahmen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre vermittelt werden. Der Studienbrief soll dazu beitragen, die Aneignung der erforderlichen Kenntnisse zu unterstützen. Herausbildung, Wesensaspekte und Ziele des Marketingkonzepts werden im 1. Kapitel erläutert. Auf dieser Wissensbasis werden dann Grundkenntnisse für die praktische Umsetzung einer marktorientierten Unternehmensführung vermittelt: Angefangen bei der Marketingforschung (Kapitel 2) über die Marketingplanung (Kapitel 3) werden vor allem die Instrumente des Marketingmix (Kapitel 4) näher behandelt. Abschließend wird noch auf Aspekte das Marketing-Controllings (Kapitel 5) eingegangen. Insgesamt soll die Bedeutung des Marketingkonzepts im betriebswirtschaftlichen Leistungsprozess herausgearbeitet werden.