Die Macht der strategischen Kommunikation

Autor*innen

• Kerstin Liesem

Parameter

• Lehrbücher
• Universitätslehrbücher

Mehr zum Buch

Die Digitalisierung eröffnet neue Möglichkeiten der Einflussnahme durch Kommunikation, was Fragen zur Glaubwürdigkeit des Journalismus und der gesellschaftlichen Funktion der Medien aufwirft. Strategische Kommunikation führt zu Verunsicherungen, während digitale soziale Netzwerke es Interessengruppen ermöglichen, spezifische Anliegen effektiv öffentlich zu machen. Das Internet kann jedoch auch als ideales Medium für Propaganda dienen. Dank Big Data und Algorithmen ist es heute einfacher denn je, das Verhalten von Menschen durch öffentliche Kommunikation zu lenken oder zu verändern. Große Datenmengen und leistungsstarke Computer ermöglichen es, Korrelationen zu erkennen und das Verhalten in Bereichen wie Werbung und Wahlkampfstrategien vorhersehbar zu machen. Dadurch können gezielte kommunikative Anreize gesetzt werden, die das gewünschte Verhalten mit hoher Wahrscheinlichkeit hervorrufen. Der vorliegende Band untersucht Medienhandeln im Kontext von Propaganda, PR und Big Data und analysiert die Potenziale und Risiken Strategischer Kommunikation. Beiträge von verschiedenen Experten beleuchten diese Themen und bieten vielfältige Perspektiven auf die Herausforderungen und Chancen der digitalen Kommunikationslandschaft.

• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 2018