Diversifikation und Sonderwerbeformen

Das Leitmedium Fernsehen ist aufgrund dynamischer Medienentwicklungen permanent neuen Einflüssen ausgesetzt. Phänomene wie Interaktivität, Konvergenz und Crossmedia haben gravierenden Einfluss auf die Systemstrukturen der Medienlandschaft. Innovative Technologien und veränderte Nutzungsbedürfnisse sind die Folge. Damit sieht sich auch der kommerzielle TV-Sektor konfrontiert, der als Reaktion auf die schwankende Werbekonjunktur und auf gewandelte Rezeptionsmuster alternative Wege zur Zielgruppenkommunikation und Erlössteigerung sucht. In Zeiten digitaler Medien und dem Siegeszug des Internet steht der organisch begrenzten Aufmerksamkeit der Mediennutzer eine tendenziell unbegrenzte Informations- und Erlebnisfülle gegenüber. Daher sind die Sender bemüht, über kreative Formen der Markenführung einer Abwanderung ihrer Zielgruppen und einer Umverteilung der Werbeetats entgegen zu wirken.