Moderní marketingový výzkum

Autor*innen

• Autorenkollektiv

Parameter

• 277 Seiten
• 10 Lesestunden

• Forschung
• Handel und Verkauf
• Marketing & PR
• Wirtschaft

Mehr zum Buch

Přehledná a srozumitelná publikace pro marketingové manažery a vysokoškolské studenty přináší moderní pohled na marketingový výzkum, jeho metody, přínosy a možnosti. Čtenář se dozví řadu praktických rad a tipů, jak organizačně zajistit marketingový výzkum, jak se vyznat v nabídce reklamních agentur a jak postupovat krok za krokem v průběhu celého výzkumu. Autoři se podrobně věnují metodám kvantitativního a kvalitativního výzkumu (dotazování, pozorování, experiment) a typům výzkumu (např. výrobkový výzkum, cenový výzkumu, výzkum pro potřeby marketingové komunikace, výzkum zákazníků), zachycují nové trendy v marketingovém výzkumu. Čtivý text doplňuje mnoho příkladů, obrázků a odkazů včetně webových stránek.

• Sprache: Tschechisch
• Erscheinungsdatum: 2006
• Einband: Hardcover