Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición

Autor*innen

• Esther Martínez Pastor
• Miguel Ángel Nicolás Ojeda

Parameter

• Juristische Literatur
• Marketing & PR
• Recht
• Wirtschaft

Mehr zum Buch

AUDIENCIA Y PLANIFICACIÓN: Perfiles y audiencias de marketing.- Planificación digital de medios.- CREACIÓN-DIFUSIÓN: Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online.- Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content.- Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial. MEDICIÓN Y RESULTADOS: La medición en la publicidad online.- El modelo programático de compra de publicidad online.- El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación.- Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacción en la publicidad integral digital. LEGISLACIÓN DIGITAL: Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital.- Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada

• Sprache: Spanisch
• Erscheinungsdatum: 2016
• Einband: Paperback