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Die Arbeit beleuchtet die dynamischen Veränderungen im Bereich Werbung, insbesondere die sich wandelnden Konsumentenwahrnehmungen, wie etwa bei erotischer Werbung. Sie thematisiert die aktuellen Entwicklungen in der Werbepsychologie, dem Käuferverhalten und Neuromarketing. Ein zentrales Anliegen ist die Analyse der Werbewirkung, die angesichts der täglichen Informationsflut oft nicht die gewünschte Aufmerksamkeit erhält. Viele Werbebotschaften gehen verloren, da die Empfänger von der Vielzahl an Stimuli überfordert sind und die emotionalen Inhalte nicht wahrnehmen.
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Information oder Emotion? Prozesse und Arten der Werbung, Milosz Splawinski
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- 2017
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- (Paperback)
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