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Im Mittelpunkt des Werkes steht die Integration von Werbung in das Marketing-Management als strategisches Instrument. Der Autor analysiert den Entscheidungsprozess, beginnend mit einer umfassenden Problemanalyse bis hin zur Zieldefinition, die Anforderungen an Gestaltung, Budgetierung und Media-Strategie ableitet. Kritische Betrachtungen üblicher Verfahren und das notwendige sozialtechnische Wissen werden ebenfalls thematisiert. Der Fokus liegt darauf, wie Werbung nicht nur gestaltet, sondern auch erfolgreich im Management implementiert und kontrolliert werden kann, um ihre Wirksamkeit zu optimieren.
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Werbemanagement, Fritz Unger
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- 2012
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- (Paperback)
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