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Die steigende Anzahl von Non-Profit-Organisationen (NPO) in den letzten Jahrzehnten steht im Kontrast zur stagnierenden oder sinkenden Finanzierung durch öffentliche Gelder, die einen wesentlichen Teil ihrer Einnahmen ausmachen. In Deutschland haben NPOs eine entscheidende Rolle im gesellschaftlichen und politischen System eingenommen. Um ihre Existenz zu sichern, müssen sie sich verstärkt mit Marketingstrategien auseinandersetzen, um Spendenbereitschaft zu erhöhen und ehrenamtliches Engagement zu fördern. Professionelles Marketing wird somit zu einem unverzichtbaren Werkzeug für NPOs, um in wirtschaftlich schwierigen Zeiten wettbewerbsfähig zu bleiben.
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Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen, Andrea Wachter
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